Фирменный стиль – это средство формирования имиджа фирмы и носитель информации о ней.
Соблюдение фирменного стиля помогает потребителю отличить одну продукцию от другой и положительно влияет на фактор доверия к этой фирме. Существуют разные мнения о том, когда нужно разрабатывать свой собственный фирменный стиль: сразу при образовании фирмы или по мере накопления средств и закрепления устойчивых направлений деятельности. Это прерогатива каждой конкретной фирмы.
Фирма (от итал. Firma – торговое имя коммерсанта) – это юридически оформленная единица предпринимательской деятельности. В условиях рыночных отношений ключевой фигурой в экономике выступает фирма. Главным требованием современного рынка является быстрый сбыт продукции. Эта задача выполнима, если на фирме продуктивно работает отдел маркетинга и рекламы. Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики, но это всего лишь инструмент рынка. Главной задачей рекламы является формирование образа фирмы, т.е. информация и убеждение.
Фирменный стиль имеет свои необходимые составляющие: элементы и носители.
К основным элементам фирменного стиля относятся:
- логотип (фирменная шрифтовая надпись): товарный знак; графический товарный знак;
- фирменный блок: содержит полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты;
- фирменный слоган (лозунг): постоянно используемый фирмой оригинальный девиз;
- фирменные цвета: цвета которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ;
- фирменный комплект шрифтов: для оформления печатной продукции;
- схема верстки: определенная компоновка всей печатной продукции или рекламных объявлений;
- рекламный символ фирмы, корпоративный герой: узнаваемый персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий ее суть;
- постоянный коммуникант: реальное лицо фирмы;
- другие фирменные константы.
Элементы фирменного стиля помогают потребителю быстро находить конкретный товар или услуги среди множества подобных товаров или услуг.
Логотип – это “лицо” фирмы, оригинальное графическое изображение наименование организации или продукции фирмы.
Логотипы бывают:
1. Текстовые или шрифтовые. Тут может быть использована пиктограмма или аббревиатура. Для оригинальности и уникальности такой логотип выполняется типографским или рукописными шрифтами.
2. Символьные. Тут основой графического знака есть реальный предмет или вымышленный образ, который присутствует в символике бренда.
3. Комбинированные, т.е. универсальные. Тут сочетают текст и символику.
Требования к логотипу:
- во-первых, он должен быть легко запоминаемым;
- во-вторых, он должен быть уникальным;
- в-третьих, он должен быть оригинальным;
- в-четвертых, он должен быть ассоциативным.
- в-пятых, он не должен раздражать.
Товарный знак ( знак обслуживания) является центральним элементом фирменного стиля.
Основные функции товарного знака:
- облегчать восприятие различий или создавать различия; давать товарам имена;
- облегчать опознание товара;
- облегчать запоминание товара;
- указывать на происхождение товара; сообщать информацию о товаре;
- стимулировать желание купить; символизировать гарантию.
Фирменный блок – это объединенная графическая композиция, состоящая из знака и логотипа. Иногда сюда включают и фирменный лозунг.
Фирменный слоган – это главный рекламный лозунг.
Фирменные цвета. Выбор цветового решения осуществляется исходя из деятельности фирмы, с учетом влияния цвета на психологию восприятия рекламного обращения. Научные наблюдения цветовой гаммы позволяют утверждать, что, например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Желтый ассоциируется с солнечным днем и его заботами, а красный -напоминает о крови, пламени и связанных с ними ситуациями, требующими высокой мобилизации, активности. Синий и серый цвет – успокаивает и ассоциируется с ночным покоем. Поэтому, необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие – использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета и их оттенки.
Фирменный комплект шрифтов подчеркивает различные особенности образа марки, вносит свой вклад в формирование фирменного стиля. Тут нужно четко определить шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам, описать, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях; установить четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей. Допускается не более 5 видов шрифтов.
Рекламный символ фирмы, корпоративный герой- постоянный, устойчивый образ. Это важная часть формируемого имиджа фирмы.
Носители фирменного стиля.
К носителям фирменного стиля, относятся:
1. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, конверты, папки, регистраторы, записные книжки, настольные ежедневники.
2. Реклама в прессе; печатная (листовки, проспекты, каталоги); рекламные сувениры (пакеты из полиэтилена, авторучки,настольные приборы,сувенирные поздравительные открытки); наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки, изображение на бортах транспортных средств фирмы).
3. Средства пропаганды (пропагандистский проспект, оформление залов для пресс-конференций, вымпелы).
4. Выставочные стенды.
5. Документы и удостоверения ( пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки студентов, пригласительные билеты).
6. Элементы служебных интерьеров ( панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата).
7. Другие носители ( фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки).
Вывод: чем качественней фирменный стиль – тем успешнее будет работать фирма. Четко определив стиль фирмы можно приступить к разработке комплекса документов, регламентирующих работу фирмы, а именно: создания трех независимых книг: Брендбука, Паспорта стандартов и Катгайда.
