CHARM-PORTФирменный стиль — это средство формирования имиджа фирмы и носитель информации о ней.

Соблюдение фирменного стиля помогает потребителю отличить одну продукцию от другой и положительно влияет на фактор доверия к этой фирме. Существуют разные мнения о том, когда нужно разрабатывать свой собственный фирменный стиль: сразу при образовании фирмы или по мере накопления средств и закрепления устойчивых направлений деятельности. Это прерогатива каждой конкретной фирмы.

Фирма (от итал. Firma — торговое имя коммерсанта) — это юридически оформленная единица предпринимательской деятельности. В условиях рыночных отношений ключевой фигурой в экономике выступает фирма. Главным требованием современного рынка является быстрый сбыт продукции. Эта задача выполнима, если на фирме продуктивно работает отдел маркетинга и рекламы. Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики, но это всего лишь инструмент рынка. Главной задачей рекламы является формирование образа фирмы, т.е. информация и убеждение.

Фирменный стиль имеет свои необходимые составляющие: элементы и носители.

К основным элементам фирменного стиля относятся:

  •  логотип (фирменная шрифтовая надпись): товарный знак; графический товарный знак;
  •  фирменный блок: содержит полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты;
  • фирменный слоган (лозунг): постоянно используемый фирмой оригинальный девиз;
  • фирменные цвета: цвета которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ;
  • фирменный комплект шрифтов: для оформления печатной продукции;
  • схема верстки: определенная компоновка всей печатной продукции или рекламных объявлений;
  •  рекламный символ фирмы, корпоративный герой: узнаваемый персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий ее суть;
  • постоянный коммуникант: реальное лицо фирмы;
  •  другие фирменные константы.

Элементы фирменного стиля помогают потребителю быстро находить конкретный товар или услуги среди множества подобных товаров или услуг.
Логотип — это «лицо» фирмы, оригинальное графическое изображение наименование организации или продукции фирмы.
Логотипы бывают:
1. Текстовые или шрифтовые. Тут может быть использована пиктограмма или аббревиатура. Для оригинальности и уникальности такой логотип выполняется типографским или рукописными шрифтами.
2. Символьные. Тут основой графического знака есть реальный предмет или вымышленный образ, который присутствует в символике бренда.
3. Комбинированные, т.е. универсальные. Тут сочетают текст и символику.

Bet4Naira-3D-logo impulse-pre

Требования к логотипу:

  •  во-первых, он должен быть легко запоминаемым;
  •  во-вторых, он должен быть уникальным;
  •  в-третьих, он должен быть оригинальным;
  •  в-четвертых, он должен быть ассоциативным.
  •  в-пятых, он не должен раздражать.

Товарный знак ( знак обслуживания) является центральним элементом фирменного стиля.
Основные функции товарного знака:

  • облегчать восприятие различий или создавать различия; давать товарам имена;
  • облегчать опознание товара;
  • облегчать запоминание товара;
  •  указывать на происхождение товара; сообщать информацию о товаре;
  • стимулировать желание купить; символизировать гарантию.

Фирменный блок — это объединенная графическая композиция, состоящая из знака и логотипа. Иногда сюда включают и фирменный лозунг.
Фирменный слоган — это главный рекламный лозунг.
Фирменные цвета. Выбор цветового решения осуществляется исходя из деятельности фирмы, с учетом влияния цвета на психологию восприятия рекламного обращения. Научные наблюдения цветовой гаммы позволяют утверждать, что, например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Желтый ассоциируется с солнечным днем и его заботами, а красный -напоминает о крови, пламени и связанных с ними ситуациями, требующими высокой мобилизации, активности. Синий и серый цвет — успокаивает и ассоциируется с ночным покоем. Поэтому, необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие — использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета и их оттенки.
Фирменный комплект шрифтов подчеркивает различные особенности образа марки, вносит свой вклад в формирование фирменного стиля. Тут нужно четко определить шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам, описать, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях; установить четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей. Допускается не более 5 видов шрифтов.
Рекламный символ фирмы, корпоративный герой- постоянный, устойчивый образ. Это важная часть формируемого имиджа фирмы.

firm-stil-vanil mirotske

Носители фирменного стиля.
К носителям фирменного стиля, относятся:
1. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, конверты, папки, регистраторы, записные книжки, настольные ежедневники.
2. Реклама в прессе; печатная (листовки, проспекты, каталоги); рекламные сувениры (пакеты из полиэтилена, авторучки,настольные приборы,сувенирные поздравительные открытки); наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки, изображение на бортах транспортных средств фирмы).
3. Средства пропаганды (пропагандистский проспект, оформление залов для пресс-конференций, вымпелы).
4. Выставочные стенды.
5. Документы и удостоверения ( пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки студентов, пригласительные билеты).
6. Элементы служебных интерьеров ( панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата).
7. Другие носители ( фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки).
Вывод: чем качественней фирменный стиль — тем успешнее будет работать фирма. Четко определив стиль фирмы можно приступить к разработке комплекса документов, регламентирующих работу фирмы, а именно: создания трех независимых книг: Брендбука, Паспорта стандартов и Катгайда.

ay-deti-logo-2 ay-deti-logo-1Bet4Naira-logo-brandbook-01

 

 

Related posts: